Как найти идеи для контента?

Как найти идеи для контента

«Нужно всего-то писать полезный для юзера контент», — говорили они.

С одной стороны, что может быть проще? С другой стороны, постоянная генерация свежих идей для интересного и ценного с точки зрения вашей аудитории контента — задача не из лёгких. Где черпать идеи, когда иссякает вдохновение и запас заранее заготовленных корпоративных материалов? Как заново изобрести велосипед и создать контент, посвящённый, к примеру, уже давно раскрытой теме?

В поисках ответа на этот вопрос мы решили обратиться к нашим конкурентам. Их опыт может быть источником ценной информации о том, что наиболее востребовано и интересно для нашей целевой аудитории.

Ниже мы расскажем о том, как при помощи Netpeak Spider найти наиболее востребованный контент на сайтах ваших конкурентов и позаимствовать у них идеи для собственных публикаций. В качестве примера мы проведём анализ контента на сайте онлайн-журнала wonderzine.com.

1. Выбираем показатели для оценки популярности

Уровень популярности и востребованности контента можно оценивать по ряду различных показателей: это могут быть просмотры, лайки (отметки «мне нравится» и т. п.), шейры (репосты) или комментарии. Выбор будет зависеть от двух вещей — от вашей личной заинтересованности и от того, какой из показателей публично доступен на выбранном сайте.

В случае с Wonderzine мы видим на каждой странице счётчик комментариев и просмотров, соответственно — отталкиваться нам придётся исключительно от их числа.

Для того, чтобы спарсить данные со всего сайта (или раздела), вам нужно:

  1. Открыть страницу любой публикации на сайте.
  2. Найти счётчик и выделить его левой кнопкой мыши.
  3. Кликнуть по нему правой кнопкой мыши и выбрать пункт «Просмотреть код».
  4. В той части окна, где по клику отобразился код страницы, кликнуть по подсвеченной строке правой кнопкой мыши. В открывшемся меню выберите «Копировать» / «Копировать XPath».

Как найти идеи для контента?

XPath — это тип данных, которые мы будем использовать в рамках данного кейса. В зависимости от строения сайта и задач, решаемых с помощью парсинга, это могут быть и другие типы — например, RegExp или CSS-селектор.

Полученный код будет лучше сохранить в файл, чтобы в случае необходимости не нужно было «добывать» его с сайта заново.

Что дальше? Запускаем Netpeak Spider и начинаем настраивать процедуру парсинга (извлечения данных с сайта). Для этого нужно:

  1. В основном меню программы выбрать «Настройки» / «Парсинг».
    Как найти идеи для контента?
  2. В открывшемся окне поставить флажок возле опции «Использовать парсинг HTML-данных».
  3. С учётом того, что мы будем запускать парсинг по двум показателям, у нас будет 2 потока. Для удобства обработки данных лучше задать потокам имена: «Комментарии» и «Просмотры».
  4. Выберите тип данных, по которым идёт поиск (в данном случае это XPath) и область поиска (Внутренний текст).
  5. В строку поиска поместите тот самый XPath, который мы советовали вам сохранить ранее.

Как найти идеи для контента?

Исходя из того, что нам нужны данные сразу по двум показателям, то всю процедуру нужно будет проделать дважды и лишь затем запускать поиск.

2. Ограничение поиска рамками категории или раздела

Если для получения максимально полных и достоверных данных вам нужно проанализировать контент со всего сайта, нет необходимости выставлять какие-то специфические настройки — вполне подойдут настройки, выставленные в Netpeak Spider по умолчанию.

Если вас интересует определённый раздел или категория публикаций, нужно выполнить один из двух сценариев настроек:

  1. Запустить сканирование исключительно внутри раздела.
  2. Запустить сканирование с применением «Правил».

2.1. Настройка сканирования внутри раздела

Этот метод будет уместен в том случае, если адрес категории и адреса страниц, относящихся к этой категории, начинаются одинаково.

К примеру:

wonderzine.com/wonderzine/health — адрес категории.

wonderzine.com/wonderzine/health/personal/235007-i-m-a-previvor — адрес материала, который относится к этой категории.

Как найти идеи для контента?

2.2. Настройка правил сканирования

Обращаться ко второму методу следует тогда, когда адреса категории и публикаций, относящихся к ней, не совпадают. Соответственно, чтобы не упустить существующие в этом разделе материалы, вам нужно задать правила, согласно которым будут сканироваться все нужные, отвечающие вашим запросам страницы.

К примеру, URL блога может иметь вид website.com/blog, но все посты блога будут начинаться с website.com/post.

В нашем случае адреса материалов начинаются так же, как и адрес блога, потому в использовании правил нет необходимости.

Чтобы задать правила для сканирования, выполните следующие действия:

  1. Откройте «Настройки» / «Правила».
    Как найти идеи для контента?
  2. Включите «Использовать правила сканирования».
  3. Выберите тип соответствия (к примеру, «начинается с»).
  4. Вставьте в строку поиска ту часть URL, с которой начинаются материалы интересующего вас раздела или категории.
  5. Нажмите «ОК», чтобы применить настройки.
    Как найти идеи для контента?

3. Запуск сканирования и выгрузка результатов

Прежде, чем запускать сканирование, вам нужно:

  1. Убедиться в корректности настроек сканирования и парсинга, а также правильности выставленных правил.
  2. Отключить все параметры на боковой панели в основном окне программы, кроме Title и Description (они понадобятся вам для быстрой оценки результатов без необходимости открывать каждую ссылку по отдельности). Вы сможете найти их на вкладке «Параметры».

Удостоверившись в правильности всех параметров, запускайте сканирование.

После завершения процедуры в основном окне программы на вкладке «Все результаты» вы увидите список всех просканированных страниц, данные тегов Title и Description по каждой из них, а также всю информацию о том, на каких страницах были найдены показатели счётчиков (комментарии, просмотры и лайки).

Как найти идеи для контента?

Чтобы увидеть все значения показателей вовлечённости и упорядочить их в порядке возрастания или убывания, откройте на боковой панели вкладку «Отчёты» / «Парсинг» и нажмите на кнопку «Все результаты».

Как найти идеи для контента?

В открывшемся окне будет представлен отчёт, данные которого удобно сортировать и экспортировать в формате .cvs или .xlsx.

Отсортировав информацию, полученную с помощью функции парсинга, вы можете составить выборку, чтобы делать дальнейшие выводы и строить темы для собственного контент-плана.

Кстати, для всех читателей нашего блога действует скидка 10% на покупку лицензии Netpeak Spider. Для этого достаточно перейти по этой ссылке на сайт Netpeak Software или использовать при оплате промокод 2b7448a4.

Рейтинг 5 из 5 (1 голосов)
Добавь к себе на стену:

Как найти идеи для контента? отзывы

Добавить отзыв

Нажимая кнопку «Добавить» я даю свое согласие на рассылку, принимаю условия Пользовательского соглашения и даю своё согласие 101poisk.ru на обработку моей персональной информации на условиях, определенных Политикой конфиденциальности.


Важно! - Правила добавления отзывов.

Отмена